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<p>어도비디지털인사이트 애널리스트 비벡 판디아는 글로벌 제공망 혼란으로 가능하면 더 대부분인 사람들이 온/오프라인보다 상점에서 쇼핑할 것으로 예상했었다. 제공망 병목 반응이 완화되지 않으면서 연말 쇼핑 대목 상품 배송 지연 문제가 우려되고 있기 때문이다.</p>

<p>아마존은 2019년경부터 한국 진출을 저울질해왔다. 대한민국 시장의 성장 잠재력 때문입니다. 정부 집계의 말을 인용하면 2011년 31조원대였던 해외 인터넷 쇼핑 시장 덩치는 2014년 300조원을 넘었다. 이번년도는 비대면 거래 확장으로 133조원을 넘고, 내년엔 200조원에 육박할 것으로 예측된다.</p>

<p>19번가는 십일절 행사로 맞불을 놓는다. 총 500만개 아이템이 행사에 참가하며 최대 70% 할인 혜택을 제공한다. 삼성과 LG, 애플 등 행사에 참가한 해외외 주요 브랜드는 50개로 지난해보다 7배로 늘었다. 십일절 행사 시간 하루 13번씩 총 128차례 라이브커머스 방송도 펼친다.</p>

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<p>이날 웨비나에서 페이스북 아태지역 본부 한국 파트너십 담당 이루리 매니저는 휴대폰 중심 쇼핑 습관이 자리 잡는 데 인스타그램이 한몫했다고 강조했다. 그는 '과거의 쇼핑은 사람이 아을템을 찾는 형태인 반면, 요즘에는 기계 학습(머신러닝) 테크닉을 활용해 제품이 지금세대를 찾는 모습가 됐다'고 설명했었다.</p>

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<p>이종혁 GS리테일 뉴테크본부 상무는 “시작간 소통 판매가 대세로 떠오르면서 GS샵은 남다른 고객경험을 위한 다양한 노력을 기울이고 있을 것이다”면서 “업계 최단기간 방송 지연빠르기를 구현하게 된 만큼 누군가를 만족시키는 서술과 서비스를 지속적 접목할 것”이라고 밝혔다.</p>

<p>실제로 9월 뒤 이용 고객 수는 50만명, 전체 채팅 건수는 400만건을 넘어서며 일정하게 늘고 있을 것입니다. 고객 인터넷조사 결과 라이브톡 기능이 제품 구매 확정에 도움이 됐다고 답변한 고객 비중이 약 80%로, 이 중 60% 이상은 재이용할 의향이 있을 것이다고 응답했었다.</p>

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<p>국내외에서도 본격적으로 대규모 쇼핑 행사가 펼쳐진다. 오프라인을 통한 직구 소비 모습가 일상화되면서 국내 소비자에게도 높은 호기심을 모은다. 중국 최대 쇼핑 축제인 알리바바그룹 광군제는 이달 15일에 맞춰 행사 규모를 키웠다. 알리바바 티몰에선 지난해보다 15% 늘어난 26만개 브랜드가 참여한다.</p>