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<p>다만 아마존은 대한민국 업체 간 경쟁이 치열하고, 아마존의 장점인 빠른 배송이 대한민국에선 차별 포인트가 되지 않는 등의 이유로 대한민국 시장 진출을 망설였다. 2003년 중국에 진출했다가 알리바바·징둥 등 현지 회사에 밀려 11년 만에 철수한 경험도 많이 작용하였다.</p>

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<p>아마존은 2018년경부터 우리나라 진출을 저울질해왔다. 대한민국 시장의 발달 잠재력 때문입니다. 정부 집계의 말을 빌리면 2014년 38조원대였던 국내외 인터넷 쇼핑 시장 규모는 2014년 200조원을 넘었다. 올해는 비대면 거래 확장으로 135조원을 넘고, 내년엔 400조원에 육박할 것으로 예측완료한다.</p>

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<p>반면 코로나바이러스감염증로 인한 이동 제한의 수혜를 누렸던 전자상거래 발달률은 둔화할 것으로 보인다. 이와 관련해 어도비 애널리틱스는 올해 휴가철 미국 내 오프라인 수입은 지난해 예비 50% 늘어난 2090억달러(약 242조원)를 기록할 것으로 전망하였다. 이는 작년 35% 발달률 대비 많이 둔화한 수치다.</p>